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    半導體發展“陰陽并濟”,數字化大潮更是模擬技術的機會

    2019-01-28 18:29:33 來源:EEFOCUS
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    ADI   數字化   AI

    每一次技術變革都會給技術公司帶來新的機遇。在半導體領域,過去一年中出現了很多未知因素,市場隨之上下波動;同時,以人工智能為核心的軟件算法、大數據、云計算、智能設備等組合,也在推動市場快速轉型。ADI中國區總裁Jerry Fan總結,這和18世紀歐洲第二次工業革命時,查爾斯·狄更斯所寫的《雙城記》年代一樣。在2018年和2019年,是半導體發展的好時機。

     

    他表示,“我把這個變化比喻為太極中的陰和陽。所有的挑戰是陰,推動著陽的發展;所有的技術是陽,也推動著市場在發生劇烈變化。從ADI的角度來說,機遇與挑戰并存,就看各家企業怎樣來執行和推進各自的戰略。”

     

    回顧每次工業革命,都是由能源、通訊和交通這三個行業來驅動的。其中新能源在不斷誕生,無線通訊技術打破了原有的桎梏,讓全球的用戶可以實時溝通,新能源汽車、智能汽車打破了最初的交通工具原型,這些新應用推動了技術的發展。第一次工業革命發生在歐洲,第二次工業革命發生在美國,第三次和第四次工業革命一定會發生在亞洲,發生在中國,這對中國是前所未有的機遇。

     

    ADI中國區總裁Jerry Fan

     

    看好中國市場,加強本地化建設
    幾乎所有的半導體公司都一致地認為,未來中國市場將非常具有活力,因此都將本地化布局納入建設日程。ADI公司的本地化布局較早,考慮也比較全面。Jerry介紹,“針對中國市場的特點,ADI也建立了中國市場發展戰略,核心包括兩個方面:一是產業合作,二是本土化。針對產業合作,我們發現很多新應用誕生時,不僅技術非常重要,生態系統產業合作也非常重要。整個生態環境里的每個環節都要有一個盈利模式,這樣整個業務才可以快速發展,這也是ADI必須要對應的重要的戰略;就本地化而言,中國市場發展速度非常快,客戶需求和成本結構要求非常高,因此我們把很多原來在全球做的決策遷移到中國本地來做,并且在研發上也加大投入,做一些針對中國客戶和中國市場的產品,更好地滿足中國客戶的需求。在傳統ADI基于應用和行業發展戰略基礎上互補,對中國市場加大支持。”

     

    另外,在決策方面,一般跨國公司進行決策非常復雜,很多決定都需要總部授權。而ADI在去年建立了中國總裁責任制,Jerry解釋,“從2018年開始,這個崗位對中國、對我個人絕對授權,很多原來需要到總部報批的決定,現在中國團隊自己就可以決定,可以對客戶市場做出迅速的響應,這是一個決策的利好。”

     

    在產品方面,更加專注于中國市場,ADI新成立了系統解決方案事業部,專門對中國市場進行開發。Jerry強調,“更重要的是在人才選擇方面,一般跨國公司很多員工都有海外背景,甚至老外做中國一把手建立團隊,而我本人完全是本地化背景,而且吸引了很多本地的管理和技術人才,這些都是本地化重要的組成部分。”

     

    差異化競爭使ADI營收仍然逆勢上漲
    在2018年,半導體產業發生的大事就是中美貿易戰,盡管所有半導體產品供應商都不愿意提及,但是面對媒體的提問時,Jerry也坦言,“如果說貿易戰對一家公司沒有任何影響那是不可能的。但是影響也體現在這家公司的技術和產品在市場上是不是有足夠的差異化?它是一個只具有價格優勢的大眾化產品,還是具有足夠價值差異化的無法替代的產品,這決定它在貿易戰里面的業務受到的挑戰大小。”

     

    從最新的財報發現,2018年ADI全年實現總營收62億美元,凈利潤15億美元,2017年實現營收51億美元,同比增長21%。其中,工業終端市場營收達到31億美元,占總營收的一半。AI是當今社會發展的驅動力,數據則奠定了AI算法和算力的基礎,現在全球每天生成250億億字節的數據,我們周圍的世界正變得越來越數字化,各個行業都面臨勢不可擋的數據大潮。在Jerry看來,“運用的數據越多,模擬技術就越重要。”ADI最主要的工作就是通過運用在測量、解讀、連接方面的先進技術來感知、采集和傳送數據,并最終在數字化浪潮中搭建起連接數字世界和物理世界的橋梁。

     

    Jerry也分析了半導體當前的格局,從宏觀角度來看,半導體行業的全球化是非常完整和徹底的,從設計,到晶圓、封裝、測試,所有環節里,現在每家半導體公司基本上都是全球化公司,而且在設計方面可能是多家多地資源中心配合進行研發,因此我們很難界定這是中國的研發產地、以色列的研發產地,還是美國的研發產地,很多產品都是在多地、多人組合研發,同時第二個地方找晶圓,生產完以后,將這些晶圓運輸到第三個地方去做封裝,回來再做測試,最后再發到另一個目的地。所以即使一顆芯片里的某個環節是在中國、美國、歐洲完成,實際上很難說這個產品來自于哪里,這是半導體行業的特點,所以從行業本身很難完整的區域化的。由于某個地區對某個環節發展的優勢不一樣,有些適合做設計,有些適合做封裝或者做測試,因此從長期來講,半導體行業還是充分的全球合作局面。

     

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    作者簡介
    郭云云
    郭云云

    與非網北京站編輯,網名:咖啡不解困。混跡在電子社區,混跡在電子產業圈,雖不如工程師懂技術但也算半個電子人,喜歡聽別人講故事,喜歡思考電子圈的是是非非,更喜歡發表自己的“正理邪說”,時刻保持對所見所得的思考。

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